被當不行，生生不息。

廣告文案寫作期中考題

一、廣告文案寫作和文學寫作有何不同？(5%)

二、請先由高而低依序排列出下列文案元素的從屬位階。接著寫出底下所附廣告中各英文字母所指標示位置的文案元素的名稱。(10%)

(1)內文

(2)個別產品標語

(3)標題

(4)廠商品牌標語

三、請說明下列各英文字的中文名稱及其意義。(10%)

(1)Catch

(2)Sub-catch

(3)Body-copy

(4)Slogan

(5)Pre-catch

四、想想看，如果現在要你寫出一篇有關M&M巧克力的雜誌廣告文案，動筆之前你會希望能夠知道哪些訊息？(15%)

五、撰寫「阿Q桶麵」的文案時，光是從它的命名就可發展出以下三條訴求路線。如果是由你負責撰寫文案，在這幾個訴求路線中，你分別會強調些什麼？(15%)

(1)幽默訴求

(2)美味訴求

(3)經濟訴求

六、許多客戶都喜歡「產品英雄式」的訴求，但是從文案寫作的角度來看，「產品英雄式」的文案會有哪些問題存在？(5%)

七、故事幾乎人人愛聽，因此在廣告文案寫作時「故事訴求」一直是一種很重要的書寫方式，但是這種文案書寫的功力不在堆砌漂亮的文藻美詞。如果你現在要寫的是一則真實的故事，有哪些書寫關鍵必須注意？(5%)

八、進行文案創作時必須要養成底下幾個習慣，請分別解釋其意義為何？

(1)先多再少

(2)由近而遠

(3)先常再變

九、撰寫標題或標語時，修辭的方式至少有「對偶修辭」、「押韻修辭」、「比擬修辭」、「雙關修辭」、「摹寫修辭」、「映襯修辭」、「層遞修辭」、「迴轉修辭」、「存真修辭」、「鑲嵌修辭」等，請嘗試判斷下列各標題或標語的修辭方式各自為何？(20%)

(1)萬事皆可達 唯有情無價

(2)全國電子 足感心A

(3)好西裝 好身手

(4)第一人壽 人壽第一

(5)世界第一 Lee足台灣

(6)資訊 聰明 優勢

(7)讓肌膚如月光般 皎潔淨無瑕

(8)柔柔亮亮 閃閃動人

(9)玩美女人

(10)讀一流書 辦一流卡

十、文案人員撰寫廣告文案時，該不該強調自己的獨特風格？為什麼？