96年大二下學期行銷策略期中考

指導老師：蕭富峰

感謝恩榮學姊提供！

 

 

一、名詞解釋

 1. one-to-one marketing

2. EDLP

3. broadening the base

4.NIH syndrome

5. target costing

6. reference price

7. CPM

8. majority fallacy

9. portfolio analysis

10. market attractiveness

 

二、問答題

 

1. 請說明五種 market coverage strategy

2. 當「市場第一」的位置已經被搶走，可以採取另外哪三種方法？(包裹定位、差異化、另闢蹊徑)

3. 請說明「定位三要素」(TA、FOR、POD)

4. 請說明三種 channel conflict，並舉例 (多重、水平、垂直)

5. 請說明 defence strategy

 

貼心小提醒：英文講義要看。

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