被當不行，生生不息。

97年大一上學期廣告學期末考題
（97年廣告學分為上下學期共四學分，
學術組將上學期兩次考試考題標名為：期中考，下學期兩次考試為：期末考）

指導老師：陳尚永

一、解釋名詞

1.ad aperture
2.continuity
3.TCPM
4.teasers
5.ROI
6.storyboard
7.tagline
8.claymation
9.四色印刷
10.morphing

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一、解釋名詞

1.消費者市場(consumer market)
2.證言式廣告(testimonial advertising)
3.拉式策略(pull strategy)
4.允許式行銷(permission marketing)
5.廣告AIDA(AIDA)
6.直接反應式廣告(directional advertising)
7.辨識(recognition)
8.厭煩(wearout)
9.意見廣告(advocacy advertising)
10.善因行銷(cause marketing)

二、何為概念測試(concept testing)？請說明概念測試在廣告訊息發展階段的重要性

三、台灣常見的零售店廣告有哪些？

四、公共關係廣告有哪幾種？

五、針對消費者的促銷(consumer promotions)有哪些？