被當不行，生生不息。

97年大一上學期廣告學期中考題
（97年廣告學分為上下學期共四學分，
學術組將上學期兩次考試考題標名為：期中考，下學期兩次考試為：期末考）

指導老師：陳尚永

一、解釋名詞

1.軟式銷售(soft-sell)
2.直接反應式廣告(directional advertising)
3.鐘點費(fee)
4.媒體購買服務(media-buying service)
5.behavioral targeting
6.trend hunters
7.in-house agency
8.cignitive dissonance
9.文案測試(copy-test)
10.消費者洞見研究(consumer insight research)

二、full-service agency

三、廣告五大要角

四、消費者決策分析

--------------------------------------------------------------------------

一、解釋名詞

1.創作策略單(creative brief)
2.挖掘消費者洞見(insight mining)
3.知覺圖像(perceptual map)
4.小型報規格(tabloid)
5.合作廣告(co-op advertising)
6.黃金時段(prime time)
7.產品置入(product placement)
8.插播廣告(spot announcement)
9.行動行銷(mobile marketing)
10.選擇加入(opt in)

二、我們都曉得，企業除了有年度廣告規劃案之外，往往會有一些為了解決特殊問題
(如：汽車業之遭逢金融海嘯，導致銷售量大幅下跌)的廣告活動規劃(a campaign plan)
請舉例說明此種廣告規劃(或稱企劃)的各個步驟。

三、平面廣告媒體有何優點？台灣常見的平面廣告媒體有哪些？

四、教科書第十張有兩個單元，其一是網路廣告媒體，另一則是"非傳統廣告媒體(Nontraditional Media)"。
在第二單元裡，課本也舉出幾個已在發展中的廣告媒體(如：品牌延伸故事、動畫遊戲、手機等)，除此之外，
請動動腦想想看，還有哪些值得開發的廣告媒體？