98年大一上學期廣告學期末考題
指導老師：陳尚永
一、解釋名詞
1.廣告曝光最佳時點(ad aperture)
2.公司既有名單(house list)
3.社會行銷(social marketing)
4.雙品牌(co-branding)
5.公共報導(publicity)
6.企業識別標誌(logo)
7.腦力激盪(brainstorming)
8.厭煩(wearout)
9.廣告標語(ad slogan)
10.詢問測試(inquiry test)
二、媒體企劃人員在做媒體企劃時，有哪些重要決策要下？
三、一個好的創意人員需要具備哪些能力？
四、廣告策略單(communication brief,creative brief,brief)包括哪些細項？
五、直效行銷常使用的工具有哪些？
六、針對消費者的促銷(consumer promotions)有哪些？
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