98學年度 廣告學期中考試題(2009/11/10)

指導老師:陳尚永

 

一、解釋名詞

1.軟式銷售(soft-sell)

2.非營利廣告(nonprofit advertising)

3.鐘點費(fee)

4.綜合廣告代理商(full-service agency)

5.合作廣告(co-op advertising)

6.媒體組合(media mix)

7.產品定位(product positioning)

8.人口統計變項(demographics)

9.綜效(synergy)

10.消費者洞見研究(consumer insight research)

 

二、請詳細說明企畫包括哪六大部分?

三、請說明何為戶外媒體?那常見的戶外媒體又有哪些?

四、請說明電視媒體的特質及其優缺點

五、市場區隔(segmenting)與鎖定目標市場(targeting)有何差異?

六、請說明網路廣告有哪些主要形式?

 

貼心小提醒:用自己知道且理解的的方式去敘述,盡量寫~敘述後舉例是不錯的方式

但不是只看考古題就能拿60分以上,畢竟每年的考題還是會改變,重要的是要多看幾遍抓重點喔!

學術組祝大家考試順利:)

 

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