98學年度 廣告學期中考試題(2009/11/10)
指導老師:陳尚永
一、解釋名詞
1.軟式銷售(soft-sell)
2.非營利廣告(nonprofit advertising)
3.鐘點費(fee)
4.綜合廣告代理商(full-service agency)
5.合作廣告(co-op advertising)
6.媒體組合(media mix)
7.產品定位(product positioning)
8.人口統計變項(demographics)
9.綜效(synergy)
10.消費者洞見研究(consumer insight research)
二、請詳細說明企畫包括哪六大部分?
三、請說明何為戶外媒體?那常見的戶外媒體又有哪些?
四、請說明電視媒體的特質及其優缺點
五、市場區隔(segmenting)與鎖定目標市場(targeting)有何差異?
六、請說明網路廣告有哪些主要形式?
貼心小提醒:用自己知道且理解的的方式去敘述,盡量寫~敘述後舉例是不錯的方式
但不是只看考古題就能拿60分以上,畢竟每年的考題還是會改變,重要的是要多看幾遍抓重點喔!
學術組祝大家考試順利:)
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