被當不行，生生不息。

98學年度 廣告學期中考試題（2009/11/10）

指導老師：陳尚永

一、解釋名詞

1.軟式銷售（soft-sell）

2.非營利廣告（nonprofit advertising）

3.鐘點費（fee）

4.綜合廣告代理商（full-service agency）

5.合作廣告（co-op advertising）

6.媒體組合（media mix）

7.產品定位（product positioning）

8.人口統計變項（demographics）

9.綜效（synergy）

10.消費者洞見研究（consumer insight research）

二、請詳細說明企畫包括哪六大部分？

三、請說明何為戶外媒體？那常見的戶外媒體又有哪些？

四、請說明電視媒體的特質及其優缺點

五、市場區隔(segmenting)與鎖定目標市場(targeting)有何差異？

六、請說明網路廣告有哪些主要形式？

貼心小提醒：用自己知道且理解的的方式去敘述，盡量寫~敘述後舉例是不錯的方式

但不是只看考古題就能拿60分以上，畢竟每年的考題還是會改變，重要的是要多看幾遍抓重點喔！

學術組祝大家考試順利:)